2023Q2中国智能手表出货增长5%，华为一家独大 导致消费者的购买热情不高

品牌层面，国智华为以39%的表出市场份额占据最畅销品牌的位置，相较于2022Q2季度的货增数据来看，同比增长58%。长华

8月31日，国智Counterpoint Research公布了2023年第二季度中国智能手表市场调研报告。表出数据显示Q2季度中国市场的货增智能手表出货量同比增长5%。

品牌层面，长华华为以39%的国智市场份额占据最畅销品牌的位置，相较于2022Q2季度的表出数据来看，同比增长58%。货增新推出的长华Huawei Watch 4和Huawei Watch 4 Pro系列机型受到消费者的欢迎，同时Huawei Watch GT3系列等老产品仍然销售良好。国智新推出的表出Huawei Watch Ultimate也为华为在超高端领域的表现做出了贡献。而位列于第三名的货增苹果同比2022Q2下降了15%，这也主要是因为现款的Apple Watch Series 8相较于S7并没有太大的改变，导致消费者的购买热情不高，如果今年的新品依旧如此的话，那么苹果的市场份额还会继续萎缩。

另外的小米和OPPO也呈现出了不同的境遇，小米同比下降15%，尽管环比增长7%。尽管该品牌在第二季度仍然占据了<$50价格段的最大份额，但消费者对入门级产品的兴趣减弱，导致了该品牌的市场份额萎缩。而OPPO在2023年第二季度实现了28%的同比增长。618电商节期间的促销持续了OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的销售。

Counterpoint Research认为：与去年同期相比，2023年第二季度的价格结构发生了明显变化。<$50价格段的份额显著下降。过去几个季度，该价格段的份额在持续同比下降。与此同时，>$500价位段的份额显著上升至11%, 而该区间在2022年第二季度的份额几乎可以忽略不计。机构的研究分析师Alicia Gong则表示：“只有简单功能的入门级产品不再像以往那样受消费者的欢迎。越来越多的消费者正被更智能的机型所吸引，这些设备具有更精确的健康监测、更多的运动追踪和指导功能。自去年Apple Watch Ultra发布以来，高端市场的份额一直在增长。618电商节期间的促销活动也促进了该价位段的增长。”

(责任编辑：休闲)