斗鱼、熊猫TV、战旗等直播平台被查 直播行业深度解读

　　每年3-11月期间都将开展以全国扫黄打非工作小组办公室为主导的斗鱼等直度解读净网行动。继2014年新浪、熊猫快播后,战旗2016年主要监管对象为视频直播企业。

　　1、查直4月13日,业深百度、新浪、斗鱼等直度解读搜狐、熊猫爱奇艺、战旗乐视、播平播行优酷、台被酷我、查直映客、业深花椒等20余家从事网络表演直播的斗鱼等直度解读主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》。

　　2、4月14日,文化部公布斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。此次文化部查处的网络直播平台主要有两类违规情形:

　　演艺类直播平台:提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演,部分“主播”通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示,存在“闪现”、“骚麦”等违规情形,博取观众眼球,吸引观众付费赠送虚拟礼物,行为低俗下流,社会影响恶劣。

　　游戏直播平台:提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示,如直播黑帮主题游戏《侠盗猎车手(GTA)5》、《如龙0》等,画面血腥,教唆犯罪,直播违规游戏《扎金花》等,宣扬赌博行为,违背社会公序良俗。

　　点评:

　　1、监管动机:规范直播平台发展,而非打压

　　此次对直播平台采取“行业自律+外部监管”并举的方式。一方面,通过20余家网络表演的机构签署《北京网络直播行业自律公约》,从主播群体(实名认证、满18周岁)、直播内容(存储时间不少于15天,所有直播房间内添加水印)以及直播监管(情节严重的主播将列入黑名单、对直播内容进行24小时实时监管)等方面进行规范,在保持直播平台一定自主性的前提下对其提出自律性要求。

　　另一方面,文化部对目前涉嫌违规的多家网络直播平台列入查处名单,并进行相应处罚,意在通过处罚的形式对直播平台后续健康规范发展提出警戒。出台自律公约,主要强调直播平台的自我约束、自我规范发展,而绝非对视频直播行业的完全打压,而主要意在规范行业行为,促进直播平台的长远发展。

　　2、监管的必要性:人工审核加大直播平台的审核难度

　　对于上级监管部门而言,普通视频网站可以进行内容的前置审核,保证网站所播放内容的可控性。而视频直播由于其实时性,难以进行前置监管。

　　首先,移动直播平台多为UGC内容,目前审核方式以人工为主,无法用技术对主播出位的举动进行自动识别。例如,斗鱼、熊猫、虎牙等直播平台会设立一个审核小组,主要针对直播房间进行监察,看有没有疑似出位的举动。但事实上,一个直播平台峰值的时候几千个房间同时在线直播,审核团队很难进行全面的监管。

　　其次,区别于录播,直播平台即为实时播出的。如果不被截屏,很难被监测到违规内容。因而,这一性质决定了直播内容导致很难进行追溯和复查。

　　3、监管影响

　　1、短期影响:

　　a、主播数量受到影响。一方面,繁琐的实名认证会导致大批轻度主播流失。第二,18岁以下不能当主播,将导致大批量的主播人群减少。

　　b、直播平台运营成本将提高。根据要求,直播房间内须添加水印,直播内容存储时间不少于15天,此外,审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。这些要求无疑加大平台的运营成本和监管成本。

　　2、长期影响:

　　a、主播将沿着职业化方向发展。随着实名认证的开启,以及18岁以下主播人群的禁入,对于主播的要求将趋向于规范化、专业化,促使主播市场沿着职业化方向发展。我们认为这对于纯粹的UGC内容直播平台的影响更大,而对于类六间房、YY的半职业PGC演艺主播模式,将更有行业规范和指导意义。

　　b、直播市场将回归理性发展。纵观近期的移动直播市场,无论是分析师网络直播路演,还是各大直播平台的纷纷问世,主播网红的层出不穷,都让直播市场异常火爆。而此次对于直播市场的监管,将带给火热的直播市场一丝冷静,长期来看将有利于直播市场规范化、理性化发展。

　　c、直播市场集中度将有所提升。此次自律公约的出台,导致了视频直播网站的自主监管成本提高。我们认为,对于一批中小的视频直播平台,审核、存储等要求的提高,将导致他们的成本上升。而这反过来将有利于大视频直播平台。一方面是,这些大直播平台与监管层面可以有良好的沟通机制;另一方面,大型直播平台对成本上升的承受能力更高。不久的将来,大型直播平台的市场份额或将逐步扩大,带来直播市场集中度提升。

(责任编辑：娱乐)