库克承认卖贵了 营收下滑的根本却不在于此 库克对此也罕见松口

苹果在2018年Q4季度的库克营收下滑，根本的卖贵原因在于iPhone手机的表现不佳。库克对此也罕见松口，营收表示iPhone定价过高，下滑然而这却并不是本却不于根本原因所在。

苹果在今天公布了最新的库克财报，结果不出所料，卖贵苹果该季度总体营收843亿美元，营收与此前的下滑预期调整比较吻合。而iPhone手机的本却不于表现成了苹果营收下滑的根本原因，从598亿美元下降至519亿美元，库克跌幅高达13.2%；而从地域划分的卖贵话，苹果收入下滑的营收原因则在于大中华市场，总收入为131.7亿美元，下滑同比去年的本却不于179.6亿美元有着27%的大幅度降低。

鉴于苹果方面已经不公布iPhone手机的具体销量了，我们对于2018年款的iPhone新机销量无从得知，但各大第三方机构所公布的数据都显示，苹果在2018年Q4季度的销量有所降低，新款机型的销量不振是没跑的。

大中华地区的营收暴跌，或许原因也是在iPhone手机之中。一份第三方的数据表明，苹果在2018年Q4季度的中国市场，有着9%的市场份额，但销量却同比下跌13%，这对苹果的整体营收影响十分巨大。

苹果CEO库克曾经将苹果在大中华市场的营收降低，归结为中美贸易摩擦导致。不过在财报发布过后，库克也松了口，其表示苹果正在反思在某些市场的定价策略，未来苹果会评估部分市场的环境，进行相应的价格调整，使新款机型的价格能够大致匹配前一年的新品价格。苹果以往通过这种方式来刺激销量。

对于苹果在2018年推出的三款新机，苹果方面的定价策略是iPhone XS保持与iPhone X相同的价格，iPhone XS Max要贵100美元，iPhone XR的定价则在iPhone 8与iPhone 8 Plus之间。

现在苹果的定价策略完全是以美元为基准，iPhone手机在美国的价格进行汇率换算后，再加上当地的各种税款，基本就是在当地的售价了。这可以让苹果的iPhone手机在全球的定价基本保持一致。

然而这种基于汇率的定价策略，则会导致价格的明显波动。我们回想一下此前苹果在国内的定价，入门款的售价基本为5288元或5388元，iPhone XR的售价却一跃提升到了6499元，涨肚接近20%，这让消费者一下就接受不了了。而定位更高的iPhone XS和iPhone XS Max就更离谱了，售价上万已经是家常便饭了。

不过苹果的东西售价贵，是我们的一贯共识，曾经的iPhone 4S也是被消费者大呼太贵，但是购买的用户却是接连不断，为何在iPhone XR中就要被用户口诛笔伐呢？我们认为是产品品质所导致的，以往的苹果手机贵，但苹果拿出的产品品质足够优秀，可以让质疑者闭嘴。那么2018年款的这三款新机，有没有这样的能力？答案显然是否定的。

苹果现在所面临的最根本问题，是其创新乏力，导致手机的品质下降，只是苹果还能靠着品牌效应去吃老本，其所打造的手机，已经与它的价格所匹配了。一款手机究竟值多少钱，市场会迅速对其进行修正的。即使苹果官方没有任何的价格调整，然而第三方市场早就对此在不断挑战，目前5000元以下的价格，才是iPhone XR真正的价值所在。

在国内竞争激烈的手机市场中，我们有太多的精品手机可以去选择了，没有必要在苹果上吊死。这种市场环境下，更加衬托出了苹果的劣势。

6499元的iPhone XR不值这个价钱，你要卖这个价钱可以，请给它配上值这个价钱的东西。

库克的松口，也意味着未来苹果会对一些市场进行调价。中国市场作为问题的根源，肯定会进行调价。不过按照苹果一贯的尿性，大幅度的调整是别想了，能有500元的价格调整，就能算是大幅降价了。

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