【CNMO】2021年7月份，猿辅国内“双减” 政策出台，导开店新东方这给持续多年的咖啡教培大战划上了一个句号，曾经风光一时的搞直过在线教育平台们不得不另谋出路。时隔一年多，播线正处于急剧转型期的教育在线教育平台有的仍然聚集于教培行业，有的平台则体面地结束了教培事业，在探索中寻找新的猿辅出路。
猿辅导
前不久，导开店新东方由猿辅导母公司关联公司全资控股的咖啡Grid Coffee首家门店正式落地北京王府井银泰in88商城。据悉，搞直过该门店目前处于试营业阶段，播线高管大多来自猿辅导创始团队。教育
与此同时，平台很多教育平台盯上了直播带货行业。猿辅俞敏洪通过双语直播带货可以说盘活了新东方，给了这家公司一线生机。但俞敏洪心里肯定清楚，新东方仍然没有走出转型的阵痛期，旗下东方甄选在直播带货方面的成绩还不足以带领公司走出泥潭。
猿辅导跨界做咖啡
作为曾经教培行业的头部玩家，猿辅导这次跨界可谓大胆。从整个行业来说，咖啡赛道已经被“挤爆”了，外有蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）、Tims等国外品牌进入国内咖啡市场，内有中国邮政、餐饮集团狗不理、运动服装品牌李宁等涉足咖啡赛道，甚至科技巨头华为也对咖啡技术感兴趣。
猿辅导Grid Coffee门店
不过，猿辅导选择跨界做咖啡，确实是看到了机会。
有数据显示，2022年国内新增咖啡相关注册企业1.9万家，同比增长26.6%。而据美团的数据显示，2021年中国咖啡行业市场规模达89.7亿元，同比增长41.71%，预计明年的市场规模将达到157.9亿元；截至2022年5月1日，国内共有11.73万家咖啡门店。
在这背后，一线城市以外的咖啡消费绝对不容小觑。有数据显示，新一线和三线城市的咖啡门店数量增速都有近19%；三四五线城市的咖啡订单量同比增长超过200%。而在消费能力上，喜欢喝咖啡的年轻人似乎都很愿意花钱，咖啡店推出的精品咖啡更符合他们的胃口。
Grid Coffee产品
据了解，Grid Coffee做的就是精品咖啡，有经典咖啡和手冲咖啡两个系列，价格在25至30元之间，这比大部分奶茶都要贵一点。Grid Coffee微信公众号上的数据显示，其三里屯快闪店在2天时间卖出超1068杯黑咖啡。计算下来，这家门店在2天时间内光一款咖啡的销售额就有26700元。
但说实话，做咖啡讲究的是把品牌打出去，所以要推出更加优质的咖啡产品，同时又要广设门店，实现规模化，这条路显然不好走。
新东方：转战直播带货后的喜与忧
今年6月，新东方的双语带货主播董宇辉走红，农产品电商品牌“东方甄选”在成立半年后终于打响了名声。
董宇辉
截至5月31日，新东方直播电商营收为2460万元，毛利为930万元，毛利率为37.8%，股价暴涨近680%。而在用户量方面，东方甄选直播间抖音平台已拥有近2500万的粉丝。在带来喜人的销售额的同时，东方甄选也频频上热搜，获得了极高的流量。
不过总体而言，新东方还在亏损。根据新东方公布截至2022年5月31日的2022财年业绩，其总营收为8.99亿元，同比下滑36.67%；经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。原因很简单，新东方的教育持续性业务在拖后腿，其K12业务同比下降62.4%至2.96亿元；学前教育分部总营收同比下降76.1%至190万元。
俞敏洪
那么，全面转向直播带货行业？
这可能不是新东方的风格，俞敏洪说过，新东方不会忘记初心，直播带货未来只是教育事业的辅助手段，为其STEAM素质教育与智慧教育软硬件铺路。
对于新东方的未来，俞敏洪似乎已雄心不再。前不久，他在直播间表示，10年后自己再玩新东方，必须抱着一种玩的心态而不是做事的心态，也不是抱着功利性的心态。新东方后面的事情能否成功，要靠后面的接班人或者是新东方的管理团队。
作业帮聚焦教育智能硬件
“双减”政策落地后，在线教育平台们可谓是“八仙过海各显神通”。有的如新东方成了直播带货顶流；有的盯上了学校的食堂生意；有的做起了充电宝生意。不过，教培行业并非没有新的机会，在线教育平台们跟进了很久的硬件赛道就是现成的答案。
作业帮智能硬件
以作业帮为例，其于今年8月份召开发布会，推出“聪明学”智能系统以及AI学习桌、学习手表等多款智能学习产品，试图打造“1+N+X”智能教育生态。根据作业帮公布的数据，其喵喵机电子单词卡一代四个月的销量已达50万台，错题打印机的销量也在节节攀升。
受双减政策以及疫情环境的影响，国内的教育智能硬件成为课堂上必不可少的工具，有专业机构非常看好这一市场的前景。艾瑞咨询发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示，2024年智能教育硬件市场规模将近1000亿元；今年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元。在市场需求的刺激下，一些教培公司推出了很多这类几乎没有什么门槛的教育智能硬件。
总体而言，国内的教育智能硬件市场已经进入发轫期，在线教育平台们必须要推出一些具有更高门槛、更有智能元素的产品。这是对作业帮这样的聚焦教育智能硬件的平台一个更大的考验。
写在最后
一边在教培行业寻找新的机会，一边面向新消费市场，这是部分在线教育平台仍在坚持的事。目前，大部分在线教育平台仍然处于转型的阵痛期，无论是多线出击，同时布局咖啡、直播带货等行业，还是聚焦教育智能硬件，其出发点都是要找到新的出路。为此，它们需要拿出足够的勇气和资金，投入到新的事业，以完成后续的转型。
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