为何iPhone 15开售市场冷淡？何同学道出了真谛 开售满足用户的市场需求

苹果需要保持敏锐的为何市场洞察，不断创新，开售满足用户的市场需求，以确保自己在竞争激烈的冷淡智能手机市场中继续保持领先地位。否则，何同他们可能最终会失去他们曾经的学道辉煌地位，成为历史的为何一页。

华为Mate 60 Pro开售半个月后，开售iPhone 15系列手机也走向了市场。市场2023年9月15日晚8点，冷淡iPhone 15系列手机开启预购，何同9月22日发售。学道iPhone 15、为何iPhone 15 Plus、开售iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的市场起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元。

虽然近几日，网络上不乏讨论iPhone 15系列手机的声音，但并没有太多人抢购，更多的人在质疑该系列手机价格昂贵，并且升级幅度不大。

不可否认的是，iPhone 15系列手机在高端市场依然能打，但结合智能手机行业的发展趋势以及消费者的态度来看，其竞争力也变得越来越弱。而随着安卓智能手机厂商激进地探索新功能和新形态，iPhone未来或许将面临巨大的下行压力。

基础款反应冷淡，Pro款产能有限

自从2022年开始，苹果就把基础款iPhone降为二等公民，只配备上代旗舰手机的技术。比如，iPhone 14搭载的A15处理器，就是iPhone 13 Pro用剩下的。这也让消费者市场对基础款和Pro款iPhone报以不同的态度。

据PChome观察，iPhone 15系列手机发布当晚，iPhone 15以及iPhone 15 Plus均可以在9月22日首发当天拿货。这也意味着，基础版iPhone 15的供应链可以极大地满足市场的需求。

事实上，从供应链角度来看，两款基础版iPhone 15也确实不存在太大的供应难度，A16处理器和4800万像素摄像头均承接自iPhone 14 Pro。随着供应链逐步稳定，A16处理器、4800万像素摄像头等零部件的产能不光有保障，并且成本大概率还会持续走低。

尽管两款基础版iPhone 15的供应有充足的保障，但预售的第一时间并没有延后上市，在一定程度上也说明，这两款产品对消费者的吸引力已大不如前。

与两款基础版 iPhone 15无人问津形成截然反差，iPhone 15 Pro系列手机的热度还是比较高的。预售开启当晚在官网购买，要延迟4-5周的时间才能发货，也就是说最早要等到10月中下旬了。

这当然是因为iPhone 15 Pro系列手机搭载了全新的3nm芯片、钛金属、潜望摄像头，整体配置相较前代产品有较大幅度的升级，对消费者有很强的吸引力，但另一方面，或许也是因为该系列手机的核心配件产能有限。

此前，外媒曾报道，苹果公司为了生产A17 Pro和M3芯片，已经预订了台积电90%的3nm制程晶圆。但是，目前这种先进制程的良率只有55%，也就是说，将近一半的晶圆是不合格的，无法使用。

无独有偶，也有媒体爆料称，iPhone 15 Pro Max使用的潜望镜头由索尼和LG Innotek供货，因致动传感器制造过程出现问题，潜望镜头的产能远低于预期。由此来看，与其说iPhone 15 Pro系列手机赢得了消费者市场的追捧，倒不如说其产能有限，可能并没有引得太多消费者的抢购。

苹果为何总是“挤牙膏”式升级iPhone？

整体而言，相较于前几年iPhone发售即售罄的盛况，今年iPhone 15系列开启预售后，没有引发市场的积极响应。这很大程度上都是因为这四款手机的升级幅度确实不大。

尽管纵向对比前几代产品，iPhone15系列的升级点不少，比如用上了Type-C接口、外壳使用了钛金属、还首发了台积电3nm制程的A17 Pro处理器。

但横向对比来看，在当今智能手机行业，iPhone 15系列并没有什么革命性的技术。比如，Pro Max独占的潜望长焦，早在2019年，就由华为P30 Pro首发。目前大部分安卓市场的旗舰机，也都标配潜望长焦镜头。

更不要说，目前头部的安卓智能手机厂商还在积极探索折叠形态的智能手机，不论是屏幕尺寸还是科幻感，都超越了iPhone 15系列。

图片来源：老师好我叫何同学

事实上，一些科技博主对iPhone 15系列也有比较保守的评价。比如，“老师好我叫何同学”就认为，“从内心的感受出发，这两年，每当我换到新iPhone，最大的感觉就是，换了但好像又没换。”

按理讲，苹果作为全球顶级科技公司，连3nm芯片都能搞定，推出搭载革命性技术的手机，肯定也易如反掌。而之所以苹果近几年谨慎更新iPhone，或许是因为后者的意义重大。财报显示，2023年第三财季，苹果总营收817.97亿美元，其中iPhone营收396.7亿美元，占总营收的48.5%。

与安卓手机厂商一年推出几款，甚至十几款手机不同，iPhone每年只更新一次，只推出四款产品，需要最大程度，满足绝大部分消费者的需求，并且还需要承担给公司输血的任务，进化的关键词，不是风险极大的标新立异，而是收益稳定的“中庸之道”。

要知道，搭载最新技术的产品，虽然极具噱头，但在商业上，可能并不能带来太高的收益。

比如，2017年问世的iPhone X，作为苹果的十周年之作，用上了OLE全面屏、Face ID解锁、双层主板等新技术，但由于材料成本增加超过了价格的涨幅，苹果产品的毛利率有所下滑。财报显示，2017年Q4-2019年Q2，苹果产品的毛利率从36%下跌至30%。

事实上，这种基于成熟产品的零部件升级，还仅仅可能削弱毛利率，结构大变的折叠屏手机，甚至可能会将公司拖入亏损的泥潭。2020年4月，华为消费者业务CEO余承东就曾透露，尽管折叠屏手机Mate Xs可以卖到16999元，但仍然是亏损的，已亏损6000-7000万美元。

无独有偶，接受媒体采访，被问及现在荣耀Magic V2有没有回本时，荣耀CEO赵明也对外表示，“现在肯定没有收回，还差得远，不是一个亿，我们做荣耀Magic V2投了10亿”。

安卓手机厂商来势汹汹，iPhone面临巨大下行压力

由于iPhone对公司来说异常重要，苹果选择保守升级该产品固然有充足的理由，但值得注意的是，随着智能手机行业红利消逝，安卓手机厂商“内卷化”竞争，iPhone也面临巨大的竞争压力。

以华为为例，随着上游供应链逐步解冻，2023年以来，其智能手机产品的更新节奏逐步回归正规，因而开始推出更具竞争力的新品。

比如，华为Mate 60 Pro支持卫星通话功能，该功能与之前的北斗卫星通信功能有区别，通过5G NTN技术，基于天通一号实现卫星通话，甚至可以使用网络数据。

因产品极具竞争力，华为手机的市占率已在稳步攀升。调研数据显示，W36（9月4日到9月10日），华为的销售市占率高达17%，位居中国智能手机市场第二，预计W37（9月11日到9月17日），华为的销售市占率将达第一。

此外，华为还推出了全新的横折叠手机Mate X5，采用了6.4英寸外屏和7.85英寸折叠屏，内屏采用水滴式设计，拥有无折痕表现。内外双屏具有一致的显示效果，最高亮度1800nit，支持1440Hz高频调光，支持1-120Hz LTOP自适应刷新率。只此一项，就让至今都不支持ProMotion的基础版iPhone 15无地自容。

事实上，随着折叠屏手机逐步成熟，该市场已呈现出旺盛的生命力。Counterpoint Research调研数据显示，预计2026年-2027年，全球折叠屏智能手机的出货量分别为7860万部和1亿部。在此背景下，以华为为代表的安卓智能手机厂商，已经开始统治市场。

IDC数据显示，2023年Q2，中国折叠屏手机出货量为125.6万台，同比增长173%，其中排名前五的智能手机厂商分别为华为、vivo、OPPO、三星、荣耀，市占率分别为43%、19.7%、15.9%、8.9%、7.2%。

一方面，传统的直板手机升级幅度不大，另一方面，又没有押注新兴的折叠屏手机产品，iPhone的市场影响力正节节下探。TechInsights数据显示，2023年Q2，iPhone全球出货量为4310万部，同比下降9.3%。

总而言之，iPhone 15系列手机的发布并没有如往常一样引发抢购狂潮，这可能与苹果相对保守的更新策略有关。为了维持近五成的营收贡献，苹果在更新节奏上选择了更谨慎的策略，避免承担过大的风险。

然而，这种谨慎也可能会导致市场份额的下降。随着华为的回归以及安卓智能手机厂商推出更具竞争力的产品和折叠屏手机，iPhone的市场影响力正逐渐下滑。

如果未来苹果长此以往，只依赖现有的模式和产品线，那么市场份额继续下降也会不可避免。因此，苹果需要保持敏锐的市场洞察，不断创新，满足用户的需求，以确保自己在竞争激烈的智能手机市场中继续保持领先地位。否则，他们可能最终会失去他们曾经的辉煌地位，成为历史的一页。

(责任编辑：探索)