卖得太贵+缺乏创新 李维斯裁员自救 斯裁希望可以削减成本

新快报讯 记者陆妍思报道 创造出全球第一条牛仔裤的太贵“老字号”要裁员自救了，由于销售业绩疲软，缺乏牛仔服饰品牌Levi's李维斯公司近日宣布，创新将于2024年上半年在全球范围内裁员10%至15%，斯裁希望可以削减成本。员自

重组计划将节省1亿美元成本

李维斯透露，太贵此次裁员出于控制成本的缺乏考虑，也是创新该公司一项为期两年的重组计划的一部分。目前李维斯全球员工总数在2万人左右，斯裁预计重组计划将为2024财年节省1亿美元的员自成本。

在宣布裁员的太贵同一天，李维斯公布了2023财年第四季度的缺乏业绩报告，该季度净营收16.4亿美元，创新同比增长3%，斯裁低于分析师预期的员自16.6亿美元。公司预计，2024财年其净收入将增长1%至3%，而市场预期值为增长4.7%。李维斯将业绩低于预期归咎于退出dENiZEN品牌的计划、减少折扣销售、外币汇率走软以及俄罗斯业务的最终清算。

卖得太贵导致中国市场缩水

据统计，美国是全球最大的牛仔裤消费国，也是世界上最大的人均牛仔裤消费国。中国名列第二，预计到2026年将达到155亿美元。数据显示，2010年是李维斯在中国的“巅峰”，当时其在中国市场的一二线大城市中拥有了超500家门店。而到2023年上半年，只剩297家。

业内人士分析，李维斯在中国市场“缩水”有两大因素，“一是卖得太贵，二是缺乏本土化创新。”

李维斯一条经典501定价逾千元，优衣库、UR、ZARA等众多快时尚品牌的牛仔裤定价则多在300元以下。某电商平台上销售靠前十的牛仔裤产品中，有9款定价在100元以下，一款86元的紧身牛仔裤近一个月超过2万人下单。

再将焦点转到产品上，社交媒体里不少吐槽李维斯的声音都集中于“剪裁不适合亚洲人”“裤长太长了”“低腰显腿短”……

在专业人士看来，李维斯需要在整个研发创新、运营策略方面进行调整。尤其是针对中国这样庞大的消费市场，如何把品牌文化和品牌价值跟中国消费者相结合，如何不断创新，是李维斯需要思考的问题。

(责任编辑：探索)