真人视频分享社区『小红唇』获得华策影视4亿元C轮融资 分享公司此前共有过三轮融资

　　8月12日消息，真人资真人视频分享社区小红唇宣布获得6384万美金的视频社区视亿C轮融资，资方为华策影视。分享公司此前共有过三轮融资，小红资方包括蓝驰创投、唇获策影双湖资本、得华光速创投、轮融LG家族基金、真人资GGV等多家机构。视频社区视亿

　　据创投时报项目库数据显示，分享小红唇隶属于小红唇(北京)网络科技有限公司，小红上线于2015年4月，唇获策影是得华一个女性短视频分享社区平台，通过达人分享、轮融内容推广和电商三方面，真人资打造了女生变美的一站式服务平台。小红唇平台的特色在于：利用达人经济的模式在电商领域开辟出新的销售模式。

　　小红唇将目标用户锁定为15~30岁的年轻女性，其内容产生机制侧重于UGC，主题涵盖美妆、穿搭和生活方式，呈现形式为一分钟左右的短视频+直播(刚上线)。用户可以点击观看达人们的真实分享和推荐，当然也可以直接变换角色，拍一段视频上传自己的产品心得。

　　为了鼓励用户产生优质的内容，营造以KOL为中心的女性分享社区，小红唇会给予每个月视频排名点击前八十位的达人相应的奖励，并根据点击和视频优质程度推送到首页。同时，也签约了一部分的KOL，每个月给到她们一定费用，成立小红唇TV节目，邀请他们一起录制视频等等。据悉，目前平台上分享短视频的达人有2000多个，用户上传的视频量达百万级。

　　美妆领域的KOL向来是妹子们“种草”的风向标，因此搭建完告诉你“什么值得买”的社区后，平台顺势上线了电商业务，鼓励用户在APP的商场内“拔草”、完成一站式购买。商品方面，小红唇采取了B2C自营模式，直接与海外品牌商、一级经销商等合作，美妆、护肤品占80%。

　　如今，流量价格暴涨的背景下，网红电商变现能力正在凸显。尤其是母婴、化妆品和服饰领域，正如之前报道过的“年糕妈妈”、“如涵”、“花卷”等平台走的都是类似路径。背后的商业逻辑源于红人的两大优势：一是导流，可以短时间里为电商带去低成本的流量;二是亲和力+粘性，红人在微博、微信等社交平台上与粉丝进行密切的互动，容易产生交易的信任关系、打造爆款，并有望形成粉丝忠诚度较高的个人品牌。

　　从华策影视的公告来看，此次入股小红唇，也是看中了后者在网红电商平台的变现能力。“以80、90后为代表的新兴消费群体消费能力增强。对品牌化、个性化消费需求极大提升。为获得这一群体注意力,满足其升级的消费需求，新消费场景正在崛起。” 除了小红唇外，华策影视在网红经济的布局还包括明星/网红培育 (浙江传媒学院华策电影学院)、直播真人秀平台 (猫空) 等。

　　网红经济的本质是流量经济稀缺的产物，看上去很美。实则伴随着头部效应明显+生命周期较短的局限性，因此平台能否留住王牌并规模化地复制新网红就显得尤为重要。但再造第二个张大奕远没这么容易，过程中夹杂了许多偶然因素。

　　此外，目前国内的绝大多数网红还停留在卖货的层面，缺乏品牌沉淀和塑造能力。这些可能是主打红人经济类的电商平台会面临的问题。

(责任编辑：探索)