6月21日雷锋网消息，百度 APP 官方消息称，引用papi 酱正式担任百度 APP 首席内容官，出任并在世界杯期间，首席全天各时段安插抢18亿现金红包活动。内容
6月5日，百度宣布其最核心移动端产品——百度App每日活跃用户数( DAU )超过1.5亿，引用两个月前，出任百度在其第一季度财报中披露的首席该产品平均 DAU 为1.37亿。
负责百度 APP 的内容百度副总裁沈抖在内部讲话称，“日活过1.5亿只是百度一个起点，目前百度 APP 已经能很好的引用满足用户‘搜索+信息流’需求。未来，出任百度 APP 要通过智能小程序满足用户包括泛社交在内的首席更多元的基础需求。”
6月12日雷锋网曾有报道，内容抖音首次对外公布最新用户数据：截止当时，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，但不包括海外数据。
相比较而言，腾讯的确占领优势高地，其2018年第一季度财报显示，微信与 WeChat 合并月活跃账户数达到10.40亿，较去年同期增长10.9%。
6月20日，微信在 iOS 端推出 6.7.0 版本，该版本的更新内容是“可直接浏览到订阅号的信息”。本次升级其实最大的改变就是将用户的所有订阅号推送信息以 Feed 流的方式呈现出来，目前采用的是时间先后顺序。如果某一公众号一次推送的图文消息超过 2 条，则会在 Feed 流界面对信息进行折叠。
可以看出，百度、腾讯、今日头条在信息流领域的竞争愈发激烈，此次百度APP 引入 papi 酱，实际也是参照之前互联网公司引入明星红人，吸引用户与流量的手法。
2016年3月，主持人李湘担任360首席内容官；2015年12月，何炅出任阿里音乐首席内容官；还有担任唯品会首席惊喜官的周杰伦，出任360手机助手的“首席创意官”的易烊千玺与王俊凯，出任爱奇艺首席会员推荐官的赵丽颖等，均系为了将利用明星人脉，扩大市场份额。
但说到底，企业之间的竞争，最终还是要回归业务本身。
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