百度叫停贴吧运营 重回过去算倒退？ 百度有网友在知乎上发帖

之前，百度有网友在知乎上发帖，叫停称百度贴吧血友病吧被卖，贴吧退原吧务组成员遭撤换，运营之后又有吧友在回复中证实了这一消息。过去血友病吧遭到售卖的算倒消息

之前，有网友在知乎上发帖，百度称百度贴吧血友病吧被卖，叫停原吧务组成员遭撤换，贴吧退之后又有吧友在回复中证实了这一消息。运营血友病吧遭到售卖的过去消息顿时在网上传开了，当事人以及其他吧友都呼吁，算倒希望百度贴吧能将经营权归还，百度不要为了利益将贴吧的叫停管理权出售给不具备资质的黑心机构，回归贴吧的贴吧退本来轨道。现在，百度终于叫停贴吧商业运营代理，决定给网友一个交待，这样做有何深刻意义？我们来探讨一下。

商业化尝试的由头

百度贴吧已经拥有超过10亿的注册用户，主题贴吧总数已达2000万个，总话题800亿，月活跃用户也突破3亿，日均话题总量1亿。在互联网竞争日益惨烈的当前，百度在阿里腾讯的夹击之下声势日下，急于谋求新的增长点，是百度的当务之急。

由于贴吧用户不仅规模巨大，而且具有高度的黏性，其背后潜在的商业价值不可估量。怎样把贴吧改造成百度新的市场旗舰，已经成为百度的首要目标。在互联网020领域逐渐落后于阿里腾讯的形势下，百度已经变得越来越浮躁了。

简单粗暴的贴吧商业化战略

2014年，百度方面开始尝试贴吧商业化运营。2015年上半年，百度又推出了“贴吧合伙人”模式，即向企业或个人开放其所属垂直领域贴吧的运营权。只要有机构愿意付费买下贴吧代运权，百度就单方面将原吧务团队撤换，交给机构自行运营或者代理运营，之后就造成旧吧务与新吧务的冲突事件不断。

急功近利累及百度声誉

本来一切还未广为人知，直到从血友病患者张建勇“蚂蚁菜”在知乎发布了一段求助声明开始，百度的贴吧模式才开始受到公众的广泛关注。

据“蚂蚁菜”爆料，表示百度为了推行贴吧商业化，单方面强制撤出了其吧主职务，取而代之的是同百度签过“合同”的新吧主和吧务。原吧务成员被撤后，贴吧中出现大量虚假医疗广告，新吧主是一位自称是“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”，但该人士曾被媒体报道通过虚假医疗广告行骗。

又一位网友爆料百度的贴吧运营价格不菲“按照官方价格，百度贴吧运营权的价格是最低3万元每年，代运营价格最低是6万元每年。”该网友表示，如琥珀、翡翠等目录下，排名前20的贴吧的代运营价格是40万元／年起，而这还是2014年时的价格。越来越多的吧友开始反映，让百度站在了舆论的风口浪尖之下。

贴吧商业化运营的前景有限

虽然百度贴吧目前注册用户超过10亿，月活跃用户有3亿，共拥有1900万个主题吧。聚合了大量精准、细分的用户群，很多高人气贴吧自然具有潜在的营销价值。然而社交贴吧所能贡献的收入远远不及腾讯，根据易观智库刚刚发布的《2015年中国社会化媒体广告及营销市场份额》数据显示，腾讯的市场占比达到了54.8%，而百度贴吧的份额仅有0.8%。

叫停贴吧代运营只是无奈之举

随着吧友口诛笔伐越来越多，加上百度近期又逢多事之秋，其终于顶不住压力，宣布自7月7日起，百度贴吧“为提升贴吧的内容质量和用户体验。”停止代运营合作，原合同到期后将关闭吧内商业运营功能。

这一举措自然获得了吧友的一致支持和交口称赞，但是说能够立即挽回百度失去的声誉，还言之尚早。

不难看出，这一决定是无可奈何之举，在突然而起的舆论的风口浪尖之下表现的措手不及，匆忙的防御性策略让百度未来还要处理购买贴吧运营商此起彼伏的抗议和纷至而来的合同纠纷。

结语

叫停贴吧运营的举措，或许是对百度吧友们的一个不错的交待。但是在此事件里受损的老用户感情以及百度多年经营的企业口碑，却可能因为一时的急功近利，而需要今后很长一段时间的悉心经营，才可能得以痊愈。

(责任编辑：休闲)